作者｜茯苓
回顾 2025 暑期档第一个月的(de)长剧对垒，除腾讯选择排播了刑侦(xíng zhēn)缉毒题材的《扫毒风暴》以外，爱💗优芒(yōu máng)都「派兵」受众敞口较广的爱💗情题材(tí cái)：一部古偶《朝雪录》，两部现偶《樱桃琥珀》和(hé)《深情眼》。
从热度和声量来看，在(zài) 7 月份的周期中，爱💗奇艺拔得头筹(tóu chóu)。悬疑探案古偶剧《朝雪录》三集续看率达(dá) 81%，播放量峰值达 10365，冲入爱💗奇艺历史总榜(zǒng bǎng) top6，集均播放量超 2700 万，成为今年爱💗奇(ài qí)艺继《漂白》和《临江仙》之后第三部破万剧集(jù jí)。
被寄予厚望的、打出「IP+ 流量 + 顶配班底」组合拳(zǔ hé quán)的青春校园爱💗情剧《樱桃琥珀》不及预期(yù qī)，最高热度 9100，广告从 10 个锐减至 1 个(gè)，未进优酷年度拉新榜。
由于题材限制，现偶(xiàn ǒu)的戏剧张力相对于古偶天然逊色(xùn sè)，仿佛起跑线就落下一大截。如果说前半程(bàn chéng)，《樱桃琥珀》被《朝雪录》压过一头，那么(nà me)后半程，芒果 7.21 播出的、可以称得上是暑期(shǔ qī)小黑马的《深情眼》又对其(qí)造成了双重夹击。
「现偶难出爆款」的(de)魔咒似乎被《深情眼》这部中小成本(chéng běn)剧的高话题度高声量打破(dǎ pò)了。在收官一周后，《深情眼》仍居抖音(réng jū dǒu yīn)剧集榜 top1，热度峰值达 1.8 亿，断层领先(lǐng xiān)。官抖视频有 20+ 条破百万点赞，单条最高点(zuì gāo diǎn)赞近 200 万。强大的话题统治力也有效(yǒu xiào)反哺了剧集播放量，云合市占率峰值(fēng zhí)达 10%，制作等级为 A 的腰部剧播出(bō chū)了 S 级的效果。
对于《深情眼》来说(lái shuō)，1 号认为，它的热播一半要归功于(guī gōng yú)剧宣。而《朝雪录》的成功也离不开其(qí)从剧内到剧外的 CP 张力。今天，1 号(hào)就来聊一聊偶像剧的 CP 营销。
营销(yíng xiāo)也要更精细的颗粒度
首先(shǒu xiān)，我们来看看《深情眼》，1 号认为可以(kě yǐ)用两个字来概括它的营销方式(fāng shì)——精准。
《深情眼》讲述了「钓系御姐」叶(yè)濛（张予曦 饰）和「阴郁年下(xià)」李靳屿（毕雯珺 饰）在相互救赎中揭开(jiē kāi)家族恩怨，最终收获爱💗情的故事。文本(wén běn)设定不算新鲜，剧情内容也并不(bù)复杂，但是这样一块看似平凡的石头(shí tou)却有两个闪耀的切面：第一，张笑安(zhāng xiào ān)导演极具氛围感的镜头语言；第二(dì èr)，男女主堪比建模脸的高颜值搭配(dā pèi)。
《深情眼》的剧宣精准把握住了这(zhè)两个方面，不断折射、放大它的光芒(guāng máng)。预热期释出花絮、海报，主要聚焦两位(liǎng wèi)主演自然暧昧的互动，并打出「完颜(wán yán)」印象标签；播出期发酵名场面剧情(jù qíng)和台词，将剧中电影🎬感画面精心(jīng xīn)剪辑成高质短视频，助力破圈传播(chuán bō)。
另外，《深情眼》精准地找到了自己(zì jǐ)的受众并精准地选择了主要(zhǔ yào)宣传阵地。这样一部都市情感题材的(de)姐弟恋，观众画像多为女性且市场较(jiào)下沉。对比微博和抖音的同期剧集(jù jí)榜单热度，可以看出，相对于重「热点舆论(yú lùn)」的微博和偏「小众文化」的霞霞影院，《深情(shēn qíng)眼》将主要的宣发精力都投放(tóu fàng)在了更加「泛娱乐、轻松化」的(de)抖音，为自己的商品找到了愿意(yuàn yì)买它的人，以小搏大，撬动(qiào dòng)了下沉路人流量池。
除了在方向(fāng xiàng)上精准的判断外，《深情眼》剧宣(jù xuān)的出圈还得益于有求必应的「活人感(gǎn)」官方。浏览《深情眼》的抖音账号，可以(kě yǐ)发现它每天发布视频的时间和(hé)频率基本是固定的，评论区粉丝(fěn sī)许愿想要看到的翻拍图，也会(huì)马上安排，执行力超强，给人感觉专业(zhuān yè)且用心。
非常特别的是，账号的(de)主页背景图还会跟随剧情播出的进度(jìn dù)替换为名台词，还有用捡手机文学(wén xué)开头的台词混剪，疑似小说妹掌控(zhǎng kòng)剧宣账号，人味儿十足。
再来看看《朝雪录(cháo xuě lù)》，1 号认为它的 CP 营销方式成功在(zài)——适配。
《朝雪录》讲述了大理寺卿之女(nǚ)秦莞（李兰迪 饰）经历家族变故、身份颠覆(diān fù)后，凭借高超的医术和勘验术(shù)，携手世子燕迟（敖瑞鹏 饰）破悬案、寻(xún)真凶，最终为父沉冤昭雪的故事。
《朝雪录(cháo xuě lù)》并非单纯恋爱💗的古偶，还是一部单元(dān yuán)探案的悬疑剧，女主有着超越时代的(de)先进观念和智慧独立的人物设定(shè dìng)，故事有新鲜感且符合当下市场审美(shěn měi)。男主作为少年将军，与女主间的感情(gǎn qíng)有着势均力敌的默契与张力，她负责(fù zé)「破案定真相」，他负责「武力护正义(zhèng yì)」。剧内，这是一份「双 A 式爱💗情」。剧宣则把握(bǎ wò)这个设定用最近很火的《mama》bgm 为两位(liǎng wèi)艺人拍摄一段转场视频，收获近百万(bǎi wàn)点赞。
「CP 感」是一种很玄的东西
好(hǎo)的营销是建立在产品的卖点(mài diǎn)之上的，所以 CP 营销成功的前提是(shì)艺人搭档具有 CP 感。至少，可以「演」出(chū) CP 感。
CP 感是很玄的东西，从观众(guān zhòng)的视角来看，两个人是般配的(de)、好嗑的。1 号总结，这是一种气质(qì zhì)上的「和谐」：反差又互补，相似却(què)不同，还挺难拿捏的。
比如，外形(wài xíng)上，张予曦和毕雯珺从颜值到(dào)身材都非常相配，俊男靓女怎么看都(dōu)养眼。李兰迪和敖瑞鹏则像一对「少年(shào nián)夫妻」，两个人亮亮的眼睛里洋溢着青春(qīng chūn)，「他们两个在一起给我的感觉(gǎn jué)是干净」。
而在合体宣传中，比如(bǐ rú)线上直播、扫楼、追剧团等活动，两个(liǎng gè)人的互动是自然的、没有距离感(jù lí gǎn)的、同频的，但还要留有一点害羞(hài xiū)情态、暧昧氛围，才能给予 CP 粉无限遐想(xiá xiǎng)的「嗑糖满足」。
《樱桃琥珀》播放数据(shù jù)不高，有一部分归因于男女主 CP 感比较(bǐ jiào)弱。「一位小孩装大人，一位大人装(zhuāng)小孩。」赵今麦演女高中生是舒适区(qū)，张凌赫也有一定的少年感，但(dàn)两人的体型差搭在一起，好像(hǎo xiàng)差得太多了，差到不在同一图层(tú céng)，让人出戏。而同样有体型差(chà)的、搭档出演《折腰》的宋祖儿和刘宇宁(liú yǔ níng)，却收获很多嗑糖剧粉，这其间(qí jiān)需要把握的尺度在哪里，还是另有(lìng yǒu)缘故？
《樱桃琥珀》中，女主带有牺牲和(hé)奉献色彩的古典爱💗情模式，与当下(dāng xià)更强调女性独立和自我实现的价值观(jià zhí guān)相悖；而由于缩减集数、剪辑混乱使得(shǐ de)男主戏份「客串化」、人物动机立不住(bú zhù)。CP 基础不稳难以破圈，剧集声量也(yě)在竞争激烈的市场中被淹没(yān mò)了。
归根结底，所有的情感关系都是从(shì cóng)剧里衍生出来的，当剧情、人设、演技(yǎn jì)……在观众心里留下标签的时候，CP 营销(yíng xiāo)才有成立的可能，怎么嗑都(dōu)有面儿。
对于粉丝来说，从对角色(jué sè)的喜爱💗到对演员的喜爱💗，是(shì)一种「移情」。我们常常心存「剧中的美好(měi hǎo)会照进现实」的一丝幻想，哪怕明(míng)知道是「营业」，但也会被这份(zhè fèn)「表面繁荣」给安慰到。真不真无所谓，主要(zhǔ yào)图一乐呵儿，大大方方的互动反而更博好感(hǎo gǎn)。
对于演员来说，他们曾真切代入角色(jué sè)，当剧本足够扎实、感情线足够动人(dòng rén)时，仿佛共同经历过一段人生的(de)彼此，也会产生和对方惺惺相惜的(de)「战友情」吧。言为心声、行为心表，粉丝们发掘出(fā jué chū)更多糖点，自然也变得水到渠成了(le)。
CP 营销是万能的？
如果说营销的本质(běn zhì)是通过构建价值认知（功能价值、情绪(qíng xù)价值、社会价值等）来促成交换关系(guān xì)，那么 CP 营销的实质就是通过构建情感(qíng gǎn)羁绊促成内容消费。
CP 经济是情绪价值(jià zhí)货币化的典型代表，从影视 CP、综艺 CP，到(dào)虚拟的游戏 CP、动漫 CP，甚至是联名的(de)品牌🃏 CP，内娱各种大型活动在各大平台(píng tái)上的热搜，很大一部分也都(dōu)是由 CP 话题贡献的。以低成本获得(huò dé)高回报，CP 营销成为被普遍使用的手段(shǒu duàn)，资本早已洞察：嗑 CP 是人类的本质(běn zhì)之一，情感配对，快乐加倍。
然而一旦发力(fā lì)过度，也会形成「情绪绑架」，造成反感(fǎn gǎn)。当 CP 剧宣的努力💪度似乎卷过了(le)剧本身，网友也会说：「感觉现在(xiàn zài)的剧宣越来越像婚闹了」「酷酷一顿(yī dùn)麦，直接按头嗑」。剧宣承担了制造(zhì zào)初始热度、扩大声量、吸引观众的作用(zuò yòng)，当观众因为一个「戳到心巴」的(de)浓缩片段而点开完整剧集后，如果(rú guǒ)剧情无法留住观众，剧集口碑就会(huì)遭到反噬。
对于艺人来说，CP 营销需要艺人(yì rén)在热播期的「高配合度」，而(ér)在剧集播完之后，也注定走向「剧终(jù zhōng)人散」的宿命。嗑糖时有多(duō)狂热，资本的利益博弈就有多(duō)冰冷，在粉丝情感转化为数据和(hé)消费价值后，单独运作一个艺人比(bǐ)两人共享收益更有利可图，这也注定(zhù dìng)了爆剧 CP 之后必然是粉丝的提纯(tí chún)大战，两位艺人也再难同框、形同陌路(xíng tóng mò lù)。
「高调营销」和「体面解绑」似乎天然不能(bù néng)共存。CP 营销就像流量江湖中的(de)「速成心法」，短期内能够帮助艺人收割巨大(jù dà)的热度红利，但是如同邪修往往伴随(bàn suí)反噬，解绑后的舆论漩涡可能比(bǐ)当初泼天的流量来得更为汹涌。所以(suǒ yǐ) CP 营销更加适合新人或需要快速破圈(pò quān)的艺人，而长远来看，唯有以演技(yǎn jì)淬炼和作品积淀铸就的修为，才(cái)是演员们在浮沉中稳立潮头(cháo tóu)的真章。
1 号结语
观众每天的时间(shí jiān)就像 1 个 24 小时的恒定容器，在(zài)优先将工作、学业、家庭生活等刚性(gāng xìng)需求填装后，还能留出 1-2 个小时(xiǎo shí)专心追剧，实属难得。
所以每天观看长剧(zhǎng jù)的大盘人数是有上限的，同(tóng)周期的作品一定是被挑选的(de)竞争关系，剧宣的作用就是放大那个(nà ge)被选中的原因，让观众一眼看到(kàn dào)。
剧宣的加成有多少？它能吸引(xī yǐn)更多观众点开第一集，给作品一个(yí gè)被「审判」的机会；如果剧集质量过硬(guò yìng)，或许至少能帮助增加 20% 的留存受众(shòu zhòng)。而 CP 营销则是绝对的流量密码(mì mǎ)，在好内容的基础上，可以让(ràng)热度成倍爆发。
但是脱离内容的营销(yíng xiāo)只是虚假的泡沫，唯有与内容深度(shēn dù)绑定，以创新玩法精准洞察受众，才能(cái néng)实现有效拓圈。因为真诚的力量最大(zuì dà)。
《主编浅度》视频号
